Beeld: Sapph

Eigenaar Shawn Harris nam het merk eerder dit jaar over omdat zij direct veel onbenutte potentie zag. Haar doel is om met Sapph lingerie te bieden die vrouwen in hun kracht zet, waarbij de focus volledig ligt op zelfvertrouwen en ultiem draagcomfort. Om deze groeiambities vorm te geven, is Erik van der Maat sinds mei 2026 de nieuwe CEO. Zijn strategie voor de komende tijd is helder: de eerste maanden ligt de focus op het verstevigen en stabiliseren van de positie in Nederland, om van daaruit de internationale groei verder uit te bouwen.

Voor de wederopbouw van het merk is direct een nieuw expertteam aangesteld. Zo brengt Lara Guerrini als Business Manager ruime ervaring mee op het gebied van het opbouwen en positioneren van start-ups, terwijl Merchandise Manager Charlotte Bienen zich richt op de collectieopbouw en assortimentsplanning. Tristan Knights is verantwoordelijk voor de online kanalen en tot slot neemt Danielle van Dijk-Boersma het merkbeleid op zich.

Onder het nieuwe bewind keert Sapph terug naar de filosofie dat lingerie er is voor de vrouw die het draagt, waarbij comfort de basis vormt. Dit uit zich direct in een brede maatvoering: de behacollectie loopt van maat 70B tot en met 100J, aangevuld met een loungewear-lijn in de maten XS tot en met 3XL. De eerste nieuwe collectie is in maart 2026 gelanceerd en is inmiddels verkrijgbaar via de eigen webshop en geselecteerde retailpartners.