Het nieuwe pop-up store concept van Diesel bevindt zich in de P.C. Hooftstraat in Amsterdam. Daarnaast is er één in Washington D.C. Het label wil in deze winkels een unieke sfeerbeleving combineren met het fysieke winkelen, zo staat in een persbericht. Beide winkels zijn ondergedompeld in de iconisch rode kleur die Diesel kenmerkt. Tegelijkertijd is het logo zodanig verwerkt in het interieur dat het alleen leesbaar is wanneer het vanuit hun entreehal wordt bekeken. Het zijn de eerste winkels die zijn vormgegeven volgens de visie van creatief directeur Glenn Martens, die in oktober 2020 werd aangesteld. De Nederlandse pop-up winkel werd december 2020 al geopend, maar is natuurlijk nog gesloten vanwege de lockdown.

Beeld: Diesel