Eigenaar Suzette van Dam verkoopt sinds 2010 exclusieve vrouwenmodemerken als Current Elliott, Les Petits, Halston Heritage, Avelon en Elizabeth and James op haar webshop The Collector. Maar juist omdat deze merken relatief onbekend zijn bij het grote publiek in Nederland, zijn de meeste webshopklanten huiverig om iets te kopen zonder te passen. 

“In het begin vond ik het prima om daarom klanten thuis te ontvangen, maar op een gegeven moment heb je toch steeds onbekenden in je huis”, aldus Van Dam op fashionunited. Ze hoopt met de opening van de winkel dat klanten die voorheen niets online durfden te bestellen, dit wel zullen doen in de stenen winkel.