Ulf Cronenberg (43) zal verantwoordelijk zijn voor de marketing, distributie en e-commerce. Cronenberg is geen onbekende in de modebusiness, hij heeft ruim 16 jaar ervaring als leidinggevende in de textielindustrie. Zo was hij recentelijk ceo van het familiebedrijf Rastede Ulla Popken.

Makkelijk zal Cronenberg het niet krijgen bij Neckermann. In de modebranche staat zijn functie bekend als lastig en veeleisend. Zo stapte het vorige directieteam met Martin Lenz, Torsten Waack en Bernhard Dopfer aan het einde van 2008 op. Neckermann heeft problemen met de krimpende markt en een zwakke marktpositie. Ook de machtspositie en de geheime strategie van de grootaandeelhouder Sun Capital nekt Neckermann.