De website doet jaarlijks onderzoek naar duurzaamheid van 27 populaire modeketens. H&M kreeg van de organisatie een B-label, wat in de meting staat voor ‘goed op weg met duurzaamheid’. Merken als Vero Moda, Vila en Pieces doen het na H&M ook goed in de beoordeling.

H&M
Het Zweedse merk scoort vooral hoog op transparantie over zijn toeleveranciers, die daar als enige over publiceert. H&M rapporteert ook over verbeteringen en problemen rond arbeidsomstandigheden van kledingmakers. Daarnaast wordt voor de kleding steeds vaker bio-katoen gebruikt, iets waar C&A ook door Rank a Brand om geprezen wordt, ondanks dat het kledingmerk met een D-label minder goed uit het onderzoek komt.

Minst duurzame merken
Als slechtste uit het onderzoek kwamen M&S Mode, Mexx en Cool Cat die een E-label kregen. Dit label houdt in dat het voor de consument onduidelijk is wat het merk aan duurzaamheid doet.