Al ruim voor de opening om zeven uur ‘s avonds heeft zich een flinke rij voor de Monki-store in de Kalverstraat gevormd. Ondanks temperaturen rond het vriespunt en een ijzige wind laten de fans van Monki het vanavond niet afweten. Alsof het een hippe party betreft staat het publiek hoog-gehakt en strak gestyled te koukleumen.

Drank en DJ’s
Eenmaal binnen wordt het wachten beloond: niet alleen kan de nieuwe voorjaarscollectie met 20% korting worden gekocht, ook staan een bar vol gratis drank en een DJ-team klaar. DJ’s When Harry met Sally, Tess is More en Sheila Hill – uiteraard geheel gekleed in Monki – zetten ‘Billy Jean’ in en het shoppen kan beginnen. Binnen mum van tijd is de winkel stampvol en vormen zich lange rijen voor de paskamers en kassa.

Merk voor eigenzinnige meisjes
Monki, onderdeel van de H&M Fashion Group, opende vorig jaar zomer de eerste winkel in Nederland. Hoewel het merk nog niet bij iedereen even bekend is, weet de doelgroep van hippe, jonge meisjes de winkel inmiddels goed te vinden. Nor Toma, de Zweede PR-dame die met haar blije verschijning helemaal bij het merk lijkt te passen: “Monki staat voor een combinatie van streetstyle, Scandinavian en invloeden uit Tokyo en Maleisië. En dat voor een scherpe prijs.” Met shirtjes rond de 10 en broeken rond de 30 euro is Monki inderdaad niet duur. Monki-meisjs zijn volgens Toma ook niet high brand gericht. “We richten ons op meisjes die eigenzinnig zijn, hun eigen stijl hebben en geen fashion-victim zijn.” In het nieuwe Monki Magazine en het speciaal in het leven geroepen Monki TV volgt het merk dan ook typische Monki-meisjes/vrouwen als zangeres Kate Nash en mode-blogger Susie Bubble.

Toekomst van Monki
Wat betreft de plannen voor de toekomst of uitbreiding in Nederland kan Toma nog niet veel kwijt. “Wij zijn nu vooral trots op het succes hier in Amsterdam. Een event als dit laat zien dat de Monki-meisjes ons weten te vinden en dat is te gek.” Haar eigen favoriete item uit de collectie? Toma wurmt zich direct ene weg door de massa richting een paar schoenen. “Absoluut deze sneakers met plateauzool. Zijn ze niet geweldig? En dat voor 35 euro!”