Het is niet de eerste keer dat River Island in zee gaat met andere merken, meldt het Britse vakblad Drapers. De Britse modeketen opende al eerder een webshop waarin een flink aantal damesmodemerken werd aangeboden. De labels moeten overigens wel passen bij de Britse subcultuur, geschiedenis en cultuur.

In totaal zal de webshop zo’n 25 verschillende mannenmodemerken te koop aanbieden. Elke week moeten er nieuwe labels bijkomen. Nederlandse consumenten kunnen de collecties ook online bij de Britse modeketen bestellen.