Young Fashion beurs Pure Spirit verhuist van de Olympia halls naar Earls Court, waar ook de mannenmodebeurs Stitch zal plaatsvinden. Pure zelf blijft op de oude locatie. Pure Spirit richt zich net als Pure op de wintercollectie 2011, maar er zullen ook voorraadmerken hun zomercollectie laten zien. Iedere zeven minuten zullen er shuttle busjes rijden tussen Olympia en Earls Court. De twee beurzen behuizen samen meer dan 1000 labels met acht keer per dag catwalkshows op de drie podia en een vol seminarprogramma. De indeling is aangepakt, waarmee de organisatie hoopt op een beter overzicht van de beurzen.