TOP

Preview X Bank: een ‘bazaar’ vol Dutch design [interview] *

Woensdagavond was de besloten opening van X Bank, een winkel met louter Nederlandse mode, design en kunst. Textilia kreeg een preview van de nieuwe Amsterdamse winkel en sprak met Mariette Hoitink, de fashion curator van X Bank.

“Het is een droom die uitkomt,” zegt Mariette Hoitink van mode-advies- en bemiddelingsbureau HTNK, die twee jaar geleden werd benaderd om deel te nemen aan X Bank. De 700m² grote winkel, in het voormalige hoofdkantoor van Kas Bank, huist op de begane grond en eerste etage van het recent geopende W Hotel.

Wachtlijst

De initiatiefnemers achter X Bank zijn Liran Wizman, eigenaar van W Amsterdam en Europe Hotels Private Collection en Bram van der Hoek, voorzitter van de Raad van Advies van X Bank. ‘De komst van X Bank brengt iets nieuws en verrassends naar de stad Amsterdam en zal de huidige hotel- en retailindustrie wakker schudden,” zegt Wizman.

Hoitink maakte voor X Bank de selectie van modelabels, terwijl Gijs Stork, oprichter van kunst- en design-initiatieven als Magazijn en Salon/, de design en kunst voor zijn rekening nam. In totaal zijn 180 ontwerpers, kunstenaars en merken benaderd om mee te werken aan de winkel. “En er staan er al vijftig op de wachtlijst,” aldus Hoitink.

XBANK

Koekjes

Het assortiment van X Bank bestaat uit een potpourri van producten, van Jan Jansen-schoenen en tassen van Vlieger & Van Dam tot Oud-Hollandsche koekjes en flessen Kraamanijs-likeur van Wynand Fockink. Die zijn omringd door kostbare design- en kunstobjecten met als toppunt een kunstwerk van Ted Noten ter waarde van €80.000.

Als we aan Nederlands design denken, denken we toch vaak aan sober en minimalistisch. Maar X Bank is alles behalve strak. Het is eerder een explosie van kleur, prints en surrealistische objecten. “Mij doet het denken aan een bazaar. Maar ook dit is Nederland. Wij willen juist laten zien dat Dutch design ook anders kan zijn.”

Consignatie

Alles in de winkel wordt in consignatie verkocht. Hoitink: “Er was simpelweg geen budget om zoveel producten te financieren, maar uiteindelijk is het wel de bedoeling dat we ook een deel daadwerkelijk gaan inkopen.”

Voor veel recent afgestudeerde modeontwerpers is X Bank hun eerste verkooppunt; daarmee heeft de winkel bijna een showroom-functie. Toch wil X Bank meer zijn dan alleen een expo-ruimte. Hoitink: “Natuurlijk willen we jong talent laten zien, maar ook de verkoop is erg belangrijk. We willen een winkel zijn waar toeristen Dutch design kopen, maar ook de Amsterdammers terecht kunnen voor hun cadeaus.”

XBANK2

Gevestigde merken

Naast veel jonge ontwerpers, hangt in X Bank ook mode van ST.studio, Scotch&Soda en G-Star. “Het punt is dat we niet kunnen draaien op alleen die jonge ontwerpers. We wilden echt een mix maken van verschillende prijsklassen. Scotch&Soda doet het bijvoorbeeld erg goed in het buitenland. Daarnaast is ons doel een algeheel beeld van Nederlandse mode te laten zien en daar horen die gevestigde merken ook zeker bij.”

Voor Hoitink en haar collega’s was tijdens het opzetten van de winkel ‘hospitality’ een belangrijk uitgangspunt. “Een winkel als deze draait om zoveel meer dan alleen de producten. Het gaat om service. Daarom moet alles verscheept kunnen worden naar het buitenland.”

Ook heeft het personeel trainingen gekregen om klanten achtergrondinformatie te kunnen geven over de artikelen. “Het zijn stuk voor stuk producten met een verhaal. Dat klinkt als een marketingverhaal, maar het is echt waar. Zo verkopen we ook bloemen van Gerda die hier om de hoek zit. Dat is toch bijzonder?”

Keurmerk

Daarnaast zullen er in de toekomst lezingen, presentaties en andere events worden gehouden in X Bank. “Voor merken als G-Star zal X Bank een soort testlab zijn. Hier kunnen ze experimenteren met nieuwe ideeën en producten.”

Hoitink zou graag zien dat X Bank ooit een soort keurmerk wordt. “Ik hoop echt dat op een gegeven moment internationale buyers hier langs komen om te zien wat ze moeten inkopen.”

X Bank, Spuistraat 172 Amsterdam. Vanaf zaterdag 27 februari dagelijks open; zo-di 10-20u, woe-za 10-22u