De winkels zijn aangepast aan de nieuwe kernwaarden van de mannenmodeketen waarbij het niet meer draait om acties maar het product. Geen Outlet for Men maar Only for Men dus, een subtiel naamsverschil maar grote veranderingen binnen het bedrijf. “De naamsverandering was onvermijdelijk”, vertelde Piet Feenstra onlangs aan Textilia.  “Fabrikanten doen drie stappen naar voren zodra je vertelt dat je zeven winkels hebt, maar doen net zo hard drie stappen terug als ze het woord outlet horen.” Maar het is ook de houdbaarheidsdatum waar vader en zoon Piet en Arthur Feenstra naar keken. Arthur Feenstra: “In een outletstore zagen we geen toekomst. Onze winkel moet het merk zijn, niet omgekeerd.”