Valerie Hermann, leidinggevende bij Yves Saint Laurent, heeft hier een mogelijke verklaring voor: “Internet is inmiddels niet alleen meer een bron van informatie, het is ook een uitvlucht voor de realiteit.” De online consumenten zijn vooral jonge werkende vrouwen. Deze gaan heel gericht op zoek naar luxe (kleding)merken. De verkoop van luxe items ligt 10 procent hoger dan vorig jaar, maar dat kan ook komen door de kortingen die online retailers dit seizoen hebben aangeboden. Met name de verkoop van kinderkleding is booming. Men houdt wel rekening met een terugval van de verkoop, aangezien consumenten met verschillende inkomens steeds minder gaan kopen.