De Duitse overhemdenspecialist Eterna wil zich de komende drie jaar focussen op het innoveren van de overhemden, maar ook richt Eterna zich op de export en expansie van de eigen winkels in het buitenland. De nieuwe directeur Peter Rentsch hoopt daarmee de komende drie jaar de omzet van de overhemden van 15 naar 30 procent te verdubbelen. Ondanks de crisis ziet Rentsch ook nog mogelijkheden om met bestaande en nieuwe klanten te groeien. Op dit moment heeft Eterna 42 monobrandstores, waarvan er 6 door partners worden gerund.