Jimfelt-Ghatan lanceerde Odd Molly zes jaar geleden samen met Per Holknekt. De folklore-achtige stijl van het merk werd niet altijd goed ontvangen bij de Zweedse modepers, maar is wel altijd superpopulair geweest bij vrouwen. 

De jury prees Odd Molly omdat ‘de stijl tijdloos is, een concept en meer dan een label’. Ook werd de winnaar geroemd om het feit dat de kleding geliefd is onder vrouwen van alle leeftijden. De prijs werd in Stockholm uitgereikt en na de uitreiking volgde een catwalkshow van het merk.

Odd Molly wordt verkocht in 1600 winkels in 38 landen en lanceerde onlangs een geheel nieuwe website.