TOP

Nudie Jeans gaat vegan: ‘we merken dat mensen ernaar vragen’

Veganisme is in de mode en Nudie Jeans neemt deze trend nu letterlijk. Het Zweedse denimlabel gebruikt in plaats van leren patches voortaan alleen nog maar papieren labels.

Het was al jaren een doorn in het oog van fanatieke veganistische consumenten: de leren patch aan de achterzijde van spijkerbroeken. Vanaf dit najaar produceert Nudie Jeans alleen nog maar jeans met labels van gerecycled papier, in plaats van de gangbare leren variant.

 

Alternatief

Het eco-vriendelijke merk laat weten al een tijd bezig te zijn met het zoeken naar een alternatief. Hoewel leer net als veel jeans vrij duurzaam is in gebruik, doordat het materiaal langzaam slijt, ziet Nudie Jeans ook de keerzijde van de leerindustrie. Zo is de afkomst van leer niet altijd even duidelijk, net als de omstandigheden van de dieren en het productieproces is intensief. 

 

Wel of geen leer

“We zijn blij dat we nu leervrije denim kunnen bieden”, zegt Eliina Brinkberg, environmental manager bij het merk, in een statement. “Met deze jeans geven we de consument de keuze of ze wel of geen leer willen dragen.” Het nieuwe label is gemaakt van hergebruikt papier met een kleine toevoeging van acryl polymeer. Deze grondstof is niet heel duurzaam, maar is nodig om te zorgen dat de patch ook op de langere termijn mooi blijft.

 

Mooi marketingtool

Heeft Nudie Jeans een mooi marketingtool in handen, nu ‘vegan’ de trend is? We vroegen het aan Jeremy Lieshout van Nudie Jeans Nederland. “Dat vegan de trend is, is niet ons uitgangspunt”, zegt hij. “Dit leeft al langer bij het merk, omdat we zeer betrokken zijn bij het milieu en ook het welzijn van dieren ons aantrekt. We schreeuwen het niet van de daken dat we dit nieuwtje hebben. We hebben het gedeeld met onze retailklanten en via onze eigen social mediakanalen, maar we komen niet met hele campagnes. Toevallig vroeg van de week een ondernemer naar onze marketingkit. Hij heeft er op social media ook aandacht aan besteedt.”

 

Vrouwen

Lieshout: “Wel merken we in onze Amsterdamse winkel al gelijk dat mensen ernaar vragen. Daarbij valt het op dat dit vooral vrouwen zijn die bezig zijn met het vegan vraagstuk. Mannen zijn daar minder in geïnteresseerd. Die willen gewoon een mooie jeans die goed zit.”  

 

Nudie vegan 2

Nudie vegan 3