Voorlopers
Volgens de onderzoekers onderscheiden de voorlopers zich door het gebruik van katoen dat op meer milieuvriendelijke wijze is geproduceerd en verwerkt tot spijkerbroek. Nudie Jeans, Mud Jeans en Kuyichi gebruiken vrijwel uitsluitend biologisch of gerecycled katoen. Bij G-Star is dat percentage gestegen naar 10%.

Ook hebben de koplopers een transparant beleid waarmee zorg wordt gedragen voor betere arbeidsomstandigheden van de kledingmakers in lage lonen landen.

Achterblijvers
Rank a Brand raadt consumenten af jeans van onder andere Diesel, Replay, Denham, Guess en Evisu te kopen. Deze merken maken volgens de merkvergelijker geen concreet beleid voor een eerlijke en milieuvriendelijke jeansproductie.

“Mijn ervaring is dat bedrijven die niet zo veel bekendmaken, ook niet zoveel te vertellen hebben”, zegt Niels Oskam, de oprichter van Rank a Brand, in een persbericht. “Wij vinden dat je, gezien de grote problemen in de productielanden, als modebedrijf altijd iets hebt uit te leggen. Doet een merk dat niet, dan zeggen wij: koop het dan maar niet. Er blijft genoeg keuze over.”

Over het onderzoek

Het duurzaamheidsonderzoek onder jeansmerken is onderdeel van de merkenvergelijkingen van Rank a Brand, waarmee consumenten de mogelijkheid hebben om te kiezen voor bedrijven die oog hebben voor milieu, klimaat en arbeidsomstandigheden. Alle 28 onderzochte merken zijn ruim voor publicatie uitgenodigd te reageren op de uitkomsten.

Op Rank a Brand zijn de duurzaamheidscores van ruim 600 merken te bekijken. Niet alleen in de sector kleding maar ook elektronica, travel, telecom, media, supermarkten en eten & drinken.

.