Nu Bread & Butter terug keert naar Berlijn, blijft Barcelona met lege handen achter. Beurscomplex Fira Barcelona broedt dan ook sinds de aankondiging van het vertrek van Bread & Butter op een alternatief. Inmiddels maakt de organisatie de plannen bekend. Fira Barcelona lanceert van 7 tot en met 9 juli The Brandery. De beurs vindt plaats op hetzelfde complex als waar Bread & Butter werd gehouden en mikt ook op jeans(gerelateerde) labels. De beurs wordt verdeeld in de segmenten The Cathedral (designers), The Loft (modische labels), The Warehouse (denim) en The Outerspace (streetwear en sneakers). De beurs wordt wel minder groot dan zijn voorganger. Fira mikt op 250 exposanten en 10.000 bezoekers (ter vergelijking: Bread & Butter telde zo’n 1.000 merken en 90.000 bezoekers). De organisatie zegt dat merken als Nike, Tommy Hilfiger, G-Star, Levi’s en Custo Barcelona al hebben toegezegd.