Ellesport is een spin-off van het magazine Elle en heeft hetzelfde logo. In het verleden was Elle op de markt met een vrouwenmodecollectie, maar het merk richt zich nu volledig op sportmode. De herfst-wintercollectie 2017-2018 moet vanaf eind september al in de Nederlandse winkels liggen. De doelstelling van Carte Blanche is om het eerste seizoen te beginnen met een vijftigtal winkels. Vanaf de zomercollectie wordt het bereik uitgebreid tot de hele Benelux.

Dat Ellesport juist nu gelanceerd wordt in Nederland is geen toeval. Carte Blanche ziet de opkomende athleisuretrend in de markt en de vervagende grenzen tussen mode en sportkleding. Shoppen op zaterdagmiddag of de kinderen naar school brengen kan tegenwoordig ook in een mooi sportsetje.  “Wij geloven dat Nederland er klaar voor is en dat de sportmodetrend nog veel verder gaat”, zegt Marije de Munck, verantwoordelijk voor marketing bij Carte Blanche. “We richten ons niet op de hele jonge sportieve meiden, maar juist op de dertigers en veertigers met kinderen, die aandacht aan zichzelf besteden.”

Ellesport brengt sportieve collecties met een modische insteek, van luxe maar comfortabele stoffen. In de collectie vind je modische items als sporttops, oversized hoodies en leggings, maar ook functionele items als sporttops met ingebouwde beha’s, badmode en sportbeha’s. “Het is echt mode, maar wel met een functionele kant”, zegt De Munck. “Het is een sportcollectie waar items in zitten die je ook buiten het sporten kunt dragen. We benaderen geen sportwinkels voor Ellesport, maar richten ons echt op de vrouwenmodewinkels.”

Het kleurenpalet van de eerste collectie bestaat uit zwart, grijs, lichtroze en goud. De verkoopprijzen liggen in het middenhoge segment. Van €49,- voor een uitgewerkte top en €59,- voor een sportlegging tot  €99,- voor een trui en €119,- voor een jasje.