Bengels spotte New Generals op CPH Kids in Kopenhagen. Voor lente-zomer 2011 is het sleutelwoord fantasie. Grote lieve, maar ook brutale graphics maken deel uit van het handschrift van het Deense label. De vijf hoofdthema’s in het artwork zijn de vlinder, de kever, het lieveheersbeestje, de libelle en een sterrendessin. Dit alles in zwart, wit en een warme verwassen grijs. Naast ondergoed zijn er T-shirts met korte- en lange mouw.  De maten lopen van 2-4, 4-6 en 6-8 jaar.
Milieu

Comfort en duurzaamheid gaan hand in hand wat New Generals betreft: de collectie is gemaakt van 100% Global Organic Textile Standard (GOTS) gecertificeerd biologisch katoen dat zacht is voor de huid en zacht voor het milieu. Het label adviseert zelfs een wastemperatuur van 30 graden om het energieverbruik en de CO2-uitstoot te verminderen.  

New Generals kan online worden gekocht in de webshop van het label, maar ligt ook al in geselecteerde winkels in Europa (Scandinavië) en Azië.