Sinds zondag 1 mei is Mud Jeans-eigenaar Bert van Son met een deel van zijn team op weg naar Valencia. Daar worden later deze maand 3000 Lease Jeans in twee gespecialiseerde fabrieken opnieuw verwerkt tot nieuwe, duurzaam geproduceerde, denim stoffen. Vanaf najaar 2016 zijn deze spijkerbroeken verkrijgbaar in de winkels.

Recycle tour

Van Son en zijn team maken in oude Landrover Defenders eerst een recycle tour langs verschillende steden. Zo werden de afgelopen week afgedragen jeans bij modezaak Orybany in Brussel opgehaald, spreekt Van Son op de Sustainability Day van sportmodeketen Decathlon, op de universiteit van La Rochelle en staat een ‘beach clean-event’ gepland, waarbij mensen die het meeste strandvuil verzamelen een gratis Mud Jeans krijgen.

Filmen

“Het stinkt in de auto door alle oude jeans”, vertelt Van Son, die vlakbij het Belgische Gent rijdt.  “Maar het is de moeite waard. We krijgen ontzettend veel leuke reacties van organisaties, winkels en ontmoeten interessante mensen.” Hij gaat het recyclingproces in de fabrieken filmen en toelichten. “Ik merk dat onze klanten erg geïnteresseerd zijn in wat er met hun Lease Jeans gaat gebeuren.”

Sydney

Na deze ‘recycle tour’ wacht Mud Jeans deze zomer nieuwe promotiekansen. Van Son mag gaat presentaties geven over zijn circulaire werkwijze tijdens de internationale Sustainable Brands events in Barcelona, het Amerikaanse San Diego en Sydney, Australië.