Minimum heeft zowel voor de mannen- als de vrouwencollectie nieuwe hoofdontwerpers aangetrokken, laat het merk weten in een persbericht. Vanaf nu zijn Marie Persson en Joe O’Neill samen verantwoordelijk voor de creatieve richting van het label. De eerste tekenen van verandering zijn zichtbaar in de nieuwe collectie voor voorjaar/zomer 2018.

Onverwachte kwaliteit

Met de aanstelling van het duo stuurt Minimum aan op een ander beeld. Doel is om de eenvoud en het minimalisme terug te brengen in de collectie. De ontwerpers hebben zich daarvoor laten inspireren door de thuishaven van Minimum, het Deense Aarhus. Persson: “Het is er noordelijk, urban en tijdloos en onze ontwerpen reflecteren dat gevoel.” De stukken zijn volgens het merk verbeterd in kwaliteit en modern qua stijl. O’Neill: “De nieuwe looks laten zien dat we met de tijd meegaan. We hebben voor mannenmode bijvoorbeeld gekozen voor draagbare items met een twist. Zoals een herkenbare stuk uitgevoerd in een onverwachte kwaliteit.” Of zoals Persson het formuleert: “We gaan het simpele spannend maken.”