Volgens H&M wordt er door klanten ‘fantastisch’ gereageerd op de ecokleding en laat het zien dat de klanten geven om het milieu. De retailer blijft dan ook vernieuwen op dit gebied. Komend voorjaar zijn er voor het eerst een aantal items van gerecyclede materialen. Denk aan polyester dat is gerecycled van PET-flessen, textiel van productieresten of wol van afgedankte wollen kleding. De gerecyclede kleding is er voor mannen, vrouwen en kinderen. Daarnaast wil H&M ook op het gebied van verpakkingen en draagtassen het milieu minder belasten.