TOP

LolaLiza opent flagshipstore in Utrecht [interview] *

De Belgische vrouwenmoderetailer LolaLiza krijgt steeds meer voet aan de grond in Nederland. Op 13 oktober opende de vierde winkel, een grote flagshipstore aan de Oudegracht in Utrecht. “Hier kunnen we pas echt laten zien waar LolaLiza voor staat.”

Voorheen zat boekhandel De Slegte in de voormalige chocoladefabriek aan de Oudegracht in Utrecht, waar de nieuwe flagshipstore van LolaLiza is gevestigd. De winkelvloer meet 670 vierkante meter verdeeld over drie verdiepingen en op de bovenverdieping komt het hoofdkantoor voor Nederland. In de flagshipstore is genoeg ruimte om de volledige collectie te laten zien, inclusief de plussize collectie en de kledinglijn met matchende kleding voor moeder en dochter.

20151013_Opening-LolaLiza-Utrecht_047-5026 20151013_Opening-LolaLiza-Utrecht_008-4455

“De collectie is betaalbaar en toegankelijk voor een brede doelgroep. Van jong tot oud, van kleine tot grote maat. Iedereen is welkom”, typeert Katlijn Mertens, verantwoordelijk voor de collectie en de marketing bij LolaLiza. “LolaLiza staat bekend om prints en kleur in de collectie. Het heeft een zekere happiness. Vooral in jurken zijn we sterk, maar ook onze casual hoodies zijn een belangrijke productgroep.”

20151013_Opening-LolaLiza-Utrecht_017-4592 20151013_Opening-LolaLiza-Utrecht_004-4361

De opening van de flagshipstore op dinsdagavond 13 oktober werd groots aangepakt, met May-Britt Mobach en Fred van Leer als presentatoren, een modeshow gestyled door Danie Bles en een optreden van DJ-duo Manuel Broekman & Géza Weisz. “Het is eigenlijk voor het eerst dat we een opening zo groots aanpakken”, zegt Mertens.  “We waren tot dusver niet het merk van de grote billboardcampagnes of grootse winkelopeningen. Doordat we met onze 90 verkooppunten in België al goed bekend zijn, hebben we daar onze marketingactiviteiten voornamelijk toegespitst  op de shopbeleving, met een nieuw inspirerend winkelconcept en een persoonlijke verkoopservice. Voor Nederland moeten we eerst sterk communiceren rond het merk, maar staan we natuurlijk wel voor dezelfde waarden als in België. In Utrecht komt binnenkort onze allereerste VIP-room, waarvoor klanten online een afspraak kunnen maken voor persoonlijk advies door een styliste in de winkel. Een eerste test  om online te integreren in de fysieke winkel.”

20151013_Opening-LolaLiza-Utrecht_022-4712 20151013_Opening-LolaLiza-Utrecht_018-4548 20151013_Opening-LolaLiza-Utrecht_021-4669

LolaLiza begon in 2001met vier winkels in België, maar inmiddels heeft het familiebedrijf 96 filialen in België, Luxemburg, Frankrijk en Nederland. In september 2013 openden de eerste Nederlandse winkel in Den Bosch én de webshop voor de Nederlandse markt. Inmiddels zijn daar ook nog winkels in Eindhoven en Nijmegen bijgekomen. “We zijn voorzichtig gestart in Nederland, dat past bij ons als bedrijf. Maar het heeft ook te maken met de vastgoedmarkt in Nederland. De huurprijzen blijven vrij hoog en er komen niet veel grote panden vrij in de binnensteden. De eerste drie Nederlandse winkels zijn allemaal rond de 200 vierkanter meter, wat niet zo heel groot is. Dit pand in Utrecht is waar we op hebben gewacht. Hier kunnen we echt laten zien waar LolaLiza voor staat. We zijn op zoek naar meer geschikte locaties en deze winkel is zeker ook richting de vastgoedmarkt een mooi visitekaartje.”

20151013_Opening-LolaLiza-Utrecht_001-4335 20151013_Opening-LolaLiza-Utrecht_002-4343