De verkiezing, een initiatief van de KvK Rotterdam, was bedoeld voor jonge ondernemers met durf, gedrevenheid, oog voor groei en continuïteit; en met succes als resultaat. 

Lief! werd in 2005 opgericht en heeft inmiddels meer dan 100 verkooppunten en 11 eigen winkels. Het merk streeft naar een landelijke dekking van ongeveer dertig vestigingen in Nederland. Inmiddels zijn er winkels in Amersfoort, Alkmaar, Arnhem, Den Bosch, Eindhoven, Giessenburg, Hengelo, Leiden, Roermond, Zutphen en Brasschaat (België). De vestiging in Maastricht is voorlopig gesloten in afwachting van de beschikbaarheid van een gunstiger gelegen pand in die stad. Ook is het merk verkrijgbaar in verschillende Europese landen en worden Lief- winkels geopend in Saudi Arabië en Dubai.