De opening van het Under Armour Brand House was er één om niet snel te vergeten. Er werd geen lintje doorgeknipt, maar een pui ingeslagen. De eer was aan Anthony Joshua, wereldkampioen zwaargewicht boksen en Olympisch kampioen, om met een directe rechtse de nieuwkomer in de Kalverstraat officieel te verwelkomen.

Debuut

Met deze 1000m2 tellende winkel betekent dit het Europese retaildebuut van het Amerikaanse activewearmerk. Een redelijk logische stap, want ook het Europese hoofdkantoor is al enige tijd in Amsterdam gevestigd. Volgens het label zal dit ‘Brand House’ fungeren als ‘de meest prominente winkel van Under Armour in Europa’.

Speciaal opgeleide productexperts

In de winkel zijn mannen-, vrouwen-, kinderkleding, schoenen en accessoires verkrijgbaar. De collecties zijn verdeeld over diverse categorieën als training, hardlopen, golf en voetbal. Speciaal opgeleide productexperts voorzien klanten van advies afgestemd op hun trainingsprogramma. Under Armour heeft in het pand verder lokale elementen toegevoegd. De Amsterdamse street artist en snowboard kampioen Team Blazin’s Daan Wille heeft de hele winkel voorzien van zijn artworks.

Mijlpaal

“Vandaag is een enorme mijlpaal voor Under Armour in Europa, waar onze groei in de regio continu blijft stijgen”, zegt Susie McCabe, senior vice-president global retail bij Under Armour. “Het is ongelofelijk om Anthony Joshua in Amsterdam te hebben voor de opening. En om het brede assortiment met technologische producten voor de verschillende sporten te kunnen tonen. De premium kwaliteit van de winkel is volledig in lijn met de andere Brand Houses wereldwijd.”