De 33-jarige Karl-Johan Persson is de zoon van miljardair Stefan Persson, grootaandeelhouder van H&M en tot 2000 de CEO. Hij heeft het bedrijf groot gemaakt in de jaren tachtig en negentig. Stefan Persson is op zijn beurt weer de zoon van Erling Persson, die H&M heeft opgericht. Karl-Johan Persson werkt al jaren bij het bedrijf van zijn familie en is momenteel Head of Expansion, Business development en Brand New business. De verwachting is dat het bedrijf een nieuwe impuls krijgt met jong bloed aan het roer.