Aan tweeduizend consumenten vroeg Gfk of ze wel eens een jeans dragen. Het overgrote deel, maar liefst 91%, antwoordde bevestigend. Dit zijn vooral mensen onder de vijftig jaar, middelbaar opgeleiden en mensen met een modaal inkomen. De kleine groep mensen die geen jeans draagt, bestaat vooral uit zestigplussers (maar liefst een kwart in deze groep draagt nooit jeans!) en lager opgeleiden. Van de jeansdragers trekt tweederde wel eens een spijkerbroek aan naar het werk. Van de mensen onder de vijftig jaar is dit zelfs ruim driekwart.