Slechts een kleine dertig procent van de ondervraagden kiest voor de vakhandel. Discountwinkels, warenhuizen en supermarkten winnen bij deze doelgroep in sterke mate terrein.
Uit de studie blijkt dat de mensen boven de 45 zich steeds vaker door de sporthandel voelen buitengesloten. Een derde van die doelgroep vindt dat de vakhandel zich te sterk op jongeren richt als het gaat om de presentatie en de communicatie van zowel de winkels zelf als de fabrikanten van de producten. Bij slechts één op de tien van de ondervraagden sloegen die uitingen aan.