De stand, van maar liefst 230 vierkante meter, bevindt zich in een aparte ruimte: de Sala Ottagonale. Hugo Boss koos voor een deelname aan de beurs om er de premiumlijn Boss Selection duidelijk te profileren.

Het is alweer drie jaar geleden dat het Duitse modemerk de mannenmodebeurs in Florence verliet. Van 2000 tot 2007 showde Hugo Boss er de collecties van alle mannenmodelijnen. Woordvoerder van het merk Christoph Auhagen vertelt: “We trokken ons destijds terug omdat onze klanten de collecties ook via ons wereldwijde netwerk showrooms konden