House of Denim moet een kennisinstituut worden voor denim, met een hoogwaardige denimweverij, een museum en een winkel. James Veenhoff, die het onderzoek leidt, geeft nu aan dat Almere voor dit project wellicht  moet gaan samenwerken met Amsterdam. Almere is prima voor een laboratorium, maar Amsterdam is bijvoorbeeld een betere locatie voor de winkel dan Almere. Het onderzoeksteam werkt het komende half jaar aan een businessplan.