Woensdagavond vond de H&M Studio-show plaats. Voor H&M de knaller van het seizoen. Het historische Bourse de Commerse in Parijs stond voor één avond in het teken van vrouwelijkheid, kracht en individualiteit. Onder de koepel van het gebouw werd de nieuwe wintercolletie gepresenteerd.

De inspiratiebron voor de nieuwe collectie zijn sterke vrouwen en de schoonheid van onafhankelijke individuen. De frontrow zat vol celebrities zoals Emma Roberts, Kate Mara en Ciara terwijl modellen als Amber Valletta, Imaan Hammam, Jourdan Dunn, Freja Beha Erichsen, Ashley Graham, Soo Joo Park en Hari Nef op de catwalk verschenen. De op een bevroren meer geïnspireerde catwalk stond symbool voor de rol die natuur speelt in de nieuwe collectie.

Collectie

In de collectie ligt de focus op het vrouwelijke silhouet in combinatie met de Zweedse culturele achtergrond van het merk. De op het vrouwelijke silhouet gebaseerde items werden gecombineerd met gauchohoeden en cowboylaarzen.

De modellen waren gekleed in items die het stoere maar ook vrouwelijke individu naar boven laten komen. Scherpe snits, slangenleer, fluweel en vooral veel handwerkdetails kwamen voorbij in de kleuren camel, crème, zwart, blauw en rood.

“Deze collectie gaat over de kracht en schoonheid van vrouwen en hoe we die kracht door middel van onze stijl uiten. Ik vind het contrast tussen sterke silhouetten en handwerkdetails uit de Zweedse folklore geweldig”, zegt creative advisor bij H&M Ann-Sofie Johansson in een persbericht.

De collectie is vanaf 8 september in 200 winkels en online verkrijgbaar. 

Livestream

De show was woensdag via een livestream op de website van H&M te zien. Een wereldwijd publiek keek mee. Heb je deze livestream gemist? Bekijk onderstaande video voor een impressie van de show.