In de Man Store hangt niet alleen vrijetijdskleding en een businesscollectie, maar ook ondergoed en accessoires. Woordvoerster van H&M, Elke Kieft, legt uit waarom H&M in deze stad voor een mannenmodeconcept koos. “Groningen leent zich uitstekend voor een conceptstore. De stad heeft een belangrijke regiofunctie en al twee H&M stores waar de nieuwe winkel goed op aansluit. Er was in deze filialen maar weinig ruimte voor mannenmode. In Amsterdam is bijvoorbeeld het mannenmode-aandeel wel goed vertegenwoordigd.”  

De H&M Man Store heeft een oppervlakte van ongeveer 500 m² met een breed aanbod in verschillende stijlen zoals sportswear-, vrijetijds- en een businesscollectie. De winkel wordt om 10.00 uur geopend. De eerste 30 klanten maken kans op een jeans naar keuze, er is een live DJ en H&M geeft kleine cadeautjes bij de eerste aankopen weg.