FirstLady is een softfranchise-formule die op dit moment 23 vestigingen telt. Volgens Froukje van der Veer, branchgroepmanager dames- en herenmode van Intres , zat de houdbaarheid van de formule erop. “We hadden ooit een samenwerkingsverband met 90 winkels. Nu zijn er nog veertien ondernemers met 23 winkels over. De beslissing is niet zomaar genomen, het was een proces waarbij alle partijen betrokken zijn geweest.” Het private label van FirstLady, gefaciliteerd door Intres, houdt op te bestaan, tenzij de winkeliers dit zelf oppakken.

De eigenaren van vestigingen van FirstLady wilden niet reageren op het besluit.