De Make History campagne van Lee is eigenlijk een wedstrijd, die in januari 2007 al van start is gegaan. Hoofdprijs: maar liefst 50.000 euro. Consumenten konden een foto én het daarbij horende verhaal kwijt op de online community. En dat hoeft niet perse betrekking te hebben op het merk Lee. Er zijn meer dan 2000 foto’s op de site gepubliceerd, waartussen echte pareltjes. De beste foto’s zijn zelfs overgenomen door tijdschriften. Een shortlist van de 101 beste ‘picture stories’ is gepubliceerd op de website van Make History. Ook wordt er een catalogus uitgebracht met de 101 finalefoto’s én is er een expositie in Milaan van 25 februari tot 9 maart. Lee gaat in maart een tweede editie van de Make History campagne lanceren.