Gedurende twee weken promoot Falke elke dag via radio 538 het Falke Ergonomic Sport System. Radio 538 luisteraars kunnen via de website www.heldopFalkesokken.nl een grappig of spannend heldenverhaal uploaden. In de week van 25 oktober worden de dagwinnaars bekend gemaakt die een compleet kledingpakket ter waarde van 250 euro mee naar huis mogen nemen. De winnaar maakt kans op een volledig verzorgde trip naar New York voor twee personen, om daar de echte helden van de Marathon New York te zien op 7 november 2010. Vrijdag 29 oktober wordt de winnaar van de hoofdprijs bekend gemaakt.