Ralph Lauren lanceerde Denim & Supply op de afgelopen zomereditie van Bread & Butter in Berlijn. Deze jeanslijn is in de plaats gekomen van de vroegere jeanscollectie Polo Ralph Lauren en is jonger en betaalbaarder. Al op de beurs werd duidelijk dat er grootste plannen zijn voor het nieuwe jeansmerk, aangezien er al direct een winkelconcept werd gelanceerd.

Key-markt

Nederland is één van de ‘key-markten’ en Amsterdam is dan ook geen geheel onverwachte keuze voor de eerste winkel van Denim & Supply. De winkel komt in het oude pand van de Levi’s Store, die is verhuisd naar een groter pand verderop in de straat. De winkel bestaat uit zo’n 200 vierkante meter verdeeld over twee verdiepingen. Net als de collectie zal ook de look van het winkelpand een vintage en hippie uitstraling hebben, met bakstenen muren, versleten leren meubels en een oude houten vloer.