De foto’s geven zowel de rijke historie als het moderne karakter van het label weer. De campagne laat een nieuwe interpretatie van de Burberry ruit en de klassieke trenchcoat zien.

Volgens creative director Christopher Bailey is Emma’s  schoonheid net zo klassiek als het merk: “We bewonderen Emma Watson al jaren en zij was voor ons nu de volmaakte keuze voor deze campagne. Haar klassieke schoonheid met modern randje maakte de keuze voor Emma een logische.”

In augustus wordt de campagne gelanceerd.