Ook wordt er in september een nieuwe geur gelanceerd. Heikki Salonen gaat Diesel Female onder handen nemen. De 25-jarige Finse ontwerper is rechtstreeks van de academie geplukt en tot hoofddesigner benoemd.

De dameslijn gaat de premiumkant op. “We hebben de prijzen niet verhoogd, maar we bieden in de nieuwe collectie veel meer hoogwaardige stukken aan”, zegt Thorsten Link van Diesel op Twnetwork. De doelgroep zijn vrouwen van 25 tot 35. Link ziet Diesel Female in de toekomst naar labels als Patrizia Pepe en Boss Orange liggen en in het jeanssegment naast de premiumlabels.