De winkel is 120 m2 en zit in het pand direct naast Denham’s bestaande vrouwenmodewinkel in de Amsterdamse Runstraat en op steenworpafstand van de mannenwinkel, de repairshop en design studio. “Ik had het liefst een doorloop tussen de boetiek en de denim bar willen maken, maar ik mocht de muren niet slopen zonder vergunning”, vertelt eigenaar Jason Denham bij de opening van de denim bar.

Anders dan in de boetiek bestaat het assortiment van de denim bar voornamelijk uit spijkerbroeken, aangevuld met chambray en denim shirts, jersey tops, leren jasjes, accessoires en schoenen van Converse First Line, Nike Tier Zero en The Last Conspiracy. Alle jeans voor vrouwen uit het portfolio van Denham, van super skinny tot boyfriend, worden verkocht in verschillende wassingen.

Voor de waaghals is er midden in de winkel een enorme spiegel van 300°, waar je van alle kanten kunt bekijken hoe de broek zit. Ook zijn er ruime paskamers waarvan het design is geïnspireerd door Alice in Wonderland en een ‘Brighton beach hut’.

Om te aankoop in de denim bar nog specialer te maken, kunnen klanten iets persoonlijks in hun nieuwe jeans laten borduren.