Het aantal denim- en streetwearmerken dat zich al dan niet met goede bedoelingen inzet voor meer verantwoorde productie blijft groeien. Recycling is daarbij een van de belangrijkste technieken waarmee naar hartenlust wordt geëxperimenteerd. Nu ook door Noisy May, onderdeel van het al langer bewust producerende Deense modeconcern Bestseller.  

Coffee denim

Noisy May introduceert namelijk ‘coffee denim’, een jeanslijn die in Cambodja gemaakt wordt van gerecyclede koffiebonen. Voor de bereiding van koffie wordt slechts 0,2 procent van de koffieboon gebruikt. De andere 99,9 procent wordt koffiedik en wordt weggegooid. Het merk heeft nu besloten om van het restproduct jeans te maken. 

Mooi verhaal

Volgens Noisy May heeft de bijzondere grondstof een aantal prettige bijkomstigheden (en een mooi verhaal om te vertellen aan je klanten). Zo neemt de spijkerstof nare luchtjes op, droogt het snel en wordt het energieverbruik van de denimproductie gehalveerd.