TOP

Crisis geen invloed op merkenvoorkeur

De economische crisis heeft geen invloed op de merkenvoorkeur van de consument, blijkt uit het European Trusted Brands onderzoek van Reader's Digest. In Nederland doen vooral merken van eigen bodem het goed, zoals V&D en KLM.

Voor het merkenonderzoek Trusted Brands werden 25.000 consumenten in zestien landen gevraagd naar hun merkvoorkeur in verschillende categorieën. Nokia is voor de negende keer op rij winnaar met 62%. De Nederlandse top 5 bestaat verder uit KPN (50%), Rabobank (44%), Kellogg’s (39%) en Shell (39%). Hierin is weinig veranderd ten opzichte van het vorige onderzoek. Verder blijken Nederlanders nog meer dan andere Europeanen trots en loyaliteit te voelen voor merken uit eigen land. Vroom & Dreesmann scoort binnen de categorie ‘warenhuis’ met 37% hoger dan Hema (30%) en Bijenkorf (16%). Qua mode is C&A meest genoemd en wat betreft jeans is Levi’s favoriet bij Nederlanders. Merken die worden gekozen tot meest betrouwbaar merk in hun categorie, mogen een jaar lang het betrouwbaarheidszegel van European Trusted Brands 2009 gebruiken.