Inmiddels flink aantal mannen zich voor de wedstrijd ingeschreven. Hun foto’s, soms hilarisch, zijn te bewonderen op de site www.9countries9men.com (zeker de moeite waard om even te bekijken)! Uit de negen Europese landen (die deelnemen aan het WK voetbal in 2010) worden uiteindelijk negen finalisten gekozen, die bij elkaar komen voor de finale. De winnaar krijgt naast een rol in de nieuwe onderbroekencampagne New Steal Underwear een jaarcontract bij Select Model Management.