TOP

Benetton stopt met Playlife

De Benetton Group gaat op grote schaal reorganiseren waardoor ze stoppen met het Italiaanse Playlife, het merk Killer Loop en de Australische retailer Jeans West. Het bedrijf wil focussen op de merken United Colors of Benetton en Sisley. Opmerkelijk genoeg werd onlangs juist de eerste winkel van Playlife in Nederland geopend.

De reden dat Benetton grootschalig gaat reorganiseren is volgens Alessandro Benetton, de bestuursvoorzitter van Playlife, een financiële beslissing. Aan de Engelse website voor moderetailers WWD vertelt Benetton dat hij geen andere weg meer ziet. “Je kunt simpelweg niet op te veel merken focussen en verwachten dat ze allen even effectief zullen zijn”, aldus Benetton.

Overname
Afgelopen 17 december opende de eerste Nederlandse winkel van Playlife, in Arnhem. Het merk, dat veertien jaar geleden ontstond, werd opgefrist en wilde nu naast Italië de rest van Europa veroveren. Michael Blankenstein, de Nederlandse consultant van Playlife, sprak destijds over het openen van wel 15 tot 20 Playlife-winkels in de Benelux.

Hoe en wat er nu precies gaat gebeuren met het merk is nog niet bekend gemaakt. Blankenstein zegt wel dat het de bedoeling is dat Playlife doorgaat: “Het merk zal doorgaan, maar in een nieuwe vorm en niet als onderdeel van Benetton. Het zal een onafhankelijk bedrijf gaan worden.”

Gesprekken over een eventuele overname zijn al in volle gang en zullen zich in januari voortzetten. “Er zijn serieuze partijen aanwezig, maar nog niets is zeker”, aldus Blankenstein.

Beter concurreren
Door te stoppen met de dochtermerken kan de Benetton Group er nu voor zorgen dat de collecties van United Colors of Benetton en Sisley sneller in de winkels liggen. Hierdoor kunnen zij beter concurreren met fast fashion ketens. Ook gaat de retailer in 2014 een nieuw winkelconcept lanceren en is het bedrijf bezig met een vernieuwd franchiseplan waarmee geselecteerde retailpartners moeten gaan concurreren.

Terugtrekking uit 30 landen

Als onderdeel van de reorganisatie wordt de Benetton Group geherstructureerd in drie bedrijfstakken: merken, productie en vastgoed. Alle drie de takken zullen beheerd worden door de holding Edizione, eigendom van de Benetton familie.

Ook zal Benetton zich terugtrekken uit landen waar de omzetgroei strategisch laag is. Daardoor zal het merk uit zo’n 25 tot 30 landen verdwijnen.

Benetton Group

Benetton Group is een Italiaanse kledingfabrikant dat in 1965 werd opgericht door drie broers en hun zus. Op dit moment heeft de Benetton Group 6500 eigen winkels, verspreid over 120 landen.