Voor 2.800 yen (22 euro) wordt de beha aan huis bezorgd. Mannen hoeven dus niet vol schaamte een pashokje in. Vooral bij Japanse kantoormedewerkers in de leeftijd van 30 tot en met 40 jaar is het kledingitem in trek. In dagblad Metro vertelt de directeur van WishRoom, Akiko Okunomiya: “Onze klanten vinden de beha’s kalmerend. Ze vertellen dat ze zich gemakkelijker kunnen concentreren en beter kunnen ontspannen.” Inmiddels verkoopt ze 1000 beha’s per maand aan de mannelijke consument.
Japan is pionier op het gebied van trends, wie weet vliegt de trend nog eens over richting Europa.