Het openen van de eerste brandstore vloeit volgens oprichters Rens Netten en Olivia Wierda voort uit het succes van het Nederlandse vrouwenmodemerk Alix the Label. “Toen we twee jaar geleden begonnen met Alix hadden we niet verwacht dat we zo snel na het starten van het merk al een eigen winkel zouden openen”, zegt Netten in een persbericht. Het hoofdkantoor van Alix the Label zit ook in Noord-Brabant, namelijk in ’s-Hertogenbosch.

Alix werd in 2014 gelanceerd met de najaarscollectie voor 2015. Het handschrift is een beetje rebels, maar altijd vrouwelijk, stijlvol en sophisticated. Het merk richt zich op het segment met merken als Nikkie, Maison Scotch en Supertrash. Alix ligt inmiddels in 117 winkels in Nederland en België en is vanaf januari 2017 ook te koop in Scandinavië.