Met het aantrekken van Idris Elba, die onder andere bekend is van tv-serie The Wire en vaak wordt geprezen om zijn classy kledingstijl, wil Superdry mogelijk een nieuwe koers inslaan. Voor de collectie van Idris, die vanaf het najaar van 2015 verkrijgbaar is, werkte de acteur nauw samen met James Holder, mede-oprichter van Superdry.

Stijging beursaandeel

Hoewel verder nog niets van de collectie bekend is, heeft de samenwerking het merk nu al geen windeieren gelegd. Volgens een bericht in de Britse krant The Guardian steeg het beursaandeel van Superdry na de bekendmaking direct met 5,8 procent. Aangezien Elba ook in de race lijkt voor de vertolking van James Bond, gaat de samenwerking Superdry wellicht nog meer opleveren.