Hans Boodt zet in op karakter; sexy figuur

Levensecht en constant in ontwikkeling. De etalagefiguren van Hans Boodt Mannequins zijn dan misschien niet bloedmooi, ze zijn wel een afspiegeling van het huidige tijdsbeeld en hebben daardoor in binnen- en buitenland succes. “Wij stellen karakter boven schoonheid”, verklaart Marco Ouwerkerk, commercieel manager bij Hans Boodt.

‘De vollere etalagefiguren zijn nog niet sexy genoeg’

1/3

Meer over

Etalages

Najaar 2007 betrok Hans Boodt Mannequins een nieuwe showroom in Zwijndrecht. De ruimte, in de stijl van een New Yorkse loft, is zeer inspirerend. Comercieel manager Marco Ouwerkerk loopt met gepaste trots rond in zijn nieuwe showroom en wijst op de bijna levensechte mannequins met eigen karakters, attitudes en poses. Hans Boodt is leverancier en producent van etalagefiguren, bustes en torso's. "Figuren", benadrukt Ouwerkerk. "Een pop koop je in de speelgoedwinkel. Wij bootsen mensen nauwkeurig na. Pop is in dat verband oneerbiedig."

Het etalagepoppenbedrijf maakt zowel custom made figuren als eigen collecties. Het proces voor het vervaardigen van een nieuw etalagefiguur duurt lang: gemiddeld een maand voor het lichaam en een maand voor het hoofd. Het is dan ook handwerk. Ouwerkerk legt uit: "Eerst hebben we een idee. Vervolgens maken we een ‘storyboard' en worden de attitude en de posities bepaald. Deze worden uitgetekend en daarna gekleid. Bij het ontwikkelen van de figuur staan levende mensen model."

De mannequins zijn er in alle soorten en maten, leeftijden en huidskleuren. Daarbij stelt Hans Boodt ‘karakter' boven schoonheid. "We willen meer toe naar karakteristieke hoofden. Schoonheid vervaagt na een tijdje, karakter blijft." De levenscyclus van een figuur wordt steeds korter. Winkelinrichtingen en concepten worden steeds sneller aangepast en daar horen nieuwe etalagefiguren bij. "Vroeger kon een mannequin tien jaar gebruikt worden, nu is dat vijf jaar en ik voorspel dat we naar drie jaar toegaan. Dat proces versnelt steeds meer."

Ontwikkelen

Ouwerkerk noemt Hans Boodt Mannequins de ‘G-Star' van de markt voor etalagefiguren. "We willen geen ‘Cars' zijn, maar ook geen ‘Diesel'. We zijn constant bezig onszelf te ontwikkelen. Dat is een groot verschil met onze concurrenten." De onderneming is uniek in zijn soort, maar er is wel sprake van concurrentie. "Die moet je vooral zoeken in bedrijven die etalagefiguren wederverkopen. Wij zijn het enige bedrijf in Nederland dat zelf ontwerpt en produceert."

Gevraagd naar de huidige trends op mannequingebied noemt Ouwerkerk Azië en het futurisme. "Je ziet steeds meer Aziatische invloeden, zowel in de modewereld als in de gehele maatschappij. Zo eten we bijvoorbeeld steeds meer sushi. Daar springen wij op in." Het futuristische komt uit Londen, en is met name terug te zien in de figuren in hoogglans en kleur. "Dat futuristische hebben we al gebruikt in een collectie. Momenteel willen we dit onderwerp een stapje verder brengen. Er moet vrouwelijkheid in komen. Dat is de uitdaging."

Verder wil Ouwerkerk meer aandacht besteden aan vollere etalagefiguren. Daar blijkt een groeiende vraag naar te zijn. "Deze figuren hadden we al in ons aanbod, maar ze zijn niet sexy genoeg. De markt voor grote maten groeit en dat geldt ook voor de bijbehorende etalagefiguren." Daarnaast zijn de creatieven van Hans Boodt bezig met het ontwikkelen van verschillende nieuwe posities. Denk daarbij bijvoorbeeld aan een handstand of juichende houding.

Over de grens

Over de toekomstdoelstellingen van Hans Boodt is Ouwerkerk bescheiden. "We zijn ambitieus, maar realistisch. Ik kan wel roepen dat we marktleider willen worden van Nederland en dat willen we ook, maar is het de realiteit?" Marktleider of niet, Hans Boodt timmert goed aan de weg, zowel in binnen- als buitenland. Zo zijn er dertien vestigingen over de grens. "Wij geloven niet in de traditionele ‘agentenmanier'. We werken met een soort franchiseconcept. Twee jaar geleden gingen we voor het eerst over de grens en het begint nu echt concrete vormen aan te nemen; 40 procent van onze omzet ligt in het buitenland."

Ondanks het huidige succes blijft Ouwerkerk scherp gefocust. "We willen een betere merkidentiteit neerzetten. Men moet direct zien dat een figuur een ‘Hans Boodt' is. Ook moeten we, als de export blijft groeien, zorgen voor een nog betere organisatie om onze huidige en toekomstige klanten van dezelfde service te blijven voorzien."

Hans Boodt Mannequins

Vestigingen in: Nederland, België, Frankrijk, Spanje, Portugal,Polen , Italië, Duitsland, Scandinavië, Groot-Brittannië, Dubai, Griekenland, Canada, Verenigde Staten

Klanten: Celio, Cool Cat, Fcuk, G-Star, Liz Claiborne, MAW, Miss Etam, Quicksilver Europe, Score, Sting