Less is more

Het indelen van een etalage is net als het beschilderen van een leeg doek. Je probeert de lege ruimte zo snel mogelijk op alle plekken in te vullen. Maar, kijk uit; de etalage is een driedementionale ruimte en vergt een speciale expertise om dit op de juiste wijze in te vullen.

Marjolein Beerbaum is Sales Manager bij Buro Fred Beerbaum BV is o.a. verantwoordelijk voor het binnenhalen van new business en marketing binnen het familiebedrijf. Zij en haar moeder Carla Beerbaum (directeur) begeleiden een team van 20 etaleurs die zorgen voor de meest trendy en bijzondere 3-D advertenties, ofwel de etalage. Voor een groot deel is Buro Fred Beerbaum aan het werk in de modebranche, maar ontwerpt ook etalageconcepten en (raam)belettering voor cosmetica merken en zakelijke dienstverleners. www.fredbeerbaum.nl

1/1

Gerelateerd nieuws

Lentekriebels? Tijd voor goede etalageverlichting

Meer omzet in 2010?

Steeds meer 'Just-In-Time' inkoop

Elke dag je stinkende best doen kost geen euro extra...

Meer over

Etalage & Visual merchandising

Veelal zie je bij de klassieke mode winkels en juweliers overvolle etalages. Dat wil zeggen veel dezelfde producten in een te kleine ruimte geëtaleerd. De diversiteit is dan ver te zoeken. Het gaat er juist om dat een selectie van 1 productgroep wordt gepresenteerd en dat frequent te wijzigen zodat de etalage altijd nieuw is en je de passanten en vaste klanten kunt verrassen.

Probeer in thema's te werken zodat je een mooi sfeerplaatje kunt maken. Denk aan een bepaalde kleur, lifestyle of evenement (bijv. EK of Olympische Spelen) dat centraal staat en ook terug te vinden is in de winkel. Als je bijvoorbeeld 'rood' als thema neemt, kun je de kledingstukken of producten in die kleur naar voren laten komen in combinatie met een decor die de kleur versterkt. Betrek daar ook het etalageraam bij door de kleurnaam in letters (3M folie) op te plakken. Bij een klant van ons hebben wij dit effect toegepast door op het raam de letters in het geel het woord blauw op te plakken. De hersenen worden hierdoor lekker in de war gebracht en lukt het je de voorbijgangers te laten stilstaan voor je etalage.

Mijn statement is dan ook 'less is more'. Probeer 1 thema goed uit te werken en durf te kiezen welke producten je centraal wilt stellen. In de winkel kun je al genoeg laten zien wat je allemaal in huis hebt. Prop de etalage niet vol, maar zorg dat passanten en vaste klanten naar binnen worden gelokt. Durf je de uitdaging aan? Succes!