Is uw onderneming Groen?

Groen is hip! Consumenten vallen voor alle producten die ook maar iets met duurzaamheid en het milieu te maken hebben. Ondernemers maken dan ook graag gebruik van deze trend en maken plots veelvuldig reclame voor hun duurzame onderneming en de groene producten die ze verkopen. Bij dergelijke reclame overdrijven ondernemingen graag een beetje, soms tot in het belachelijke. Een slogan als: “Milieuvriendelijke kleding” is hier nog een keurig voorbeeld van.

Pein van Noort is advocaat bij Van Till Advocaten in Amsterdam. Met zijn expertise op het gebied van handelsrecht en ervaring in de (online) mode-piraterij, staat hij u graag bij met advies over contracten, ontwerpen en merknamen.

1/1

Meer over

Juridisch advies

Als je dit soort reclame maakt, moet je dergelijke stellingen wel kunnen onderbouwen. Hier gaat het vaak mis. In het bovenstaande voorbeeld bedoelde de ondernemer te zeggen dat de grondstoffen voor zijn kleding op duurzame wijze worden verbouwd. De productie van de kleding vond echter plaats in een zwaar vervuilende fabriek. Zijn claim was derhalve misleidend en dus verboden.
Als de ondernemer zijn claim had beperkt tot de grondstoffen, dan was deze wel goedgekeurd (Hij had dan echter wel de consument voor de gek gehouden).

Ook Toyota heeft dit ondervonden met haar claim dat de Prius tot één ton minder Co2 uitstoot. Deze claim was gebaseerd op het rijgedrag van Amerikanen. Europeanen rijden echter aanzienlijk minder kilometers en dus was deze claim niet gerechtvaardigd. Hoewel de Prius wel degelijk minder Co2 uitstoot dan een normale auto, was de reclame niet specifiek genoeg en alsnog misleidend voor de consument.

Pas dus op bij de reclame die je maakt en ga niet zomaar roepen dat je onderneming "groen" is, maar beperk je claim tot het noodzakelijke.

www.vantill.nl